L’indagine sulla realtà dell’editoria nella Regione Veneto si propone come un paradigma per tracciare alcune prospettive di sviluppo e crescita per un mercato competitivo e agguerrito come quello odierno.
Il Centro Studi Biblon onlus ha realizzato questo studio coinvolgendo tutti gli editori del Veneto con l’obiettivo di fotografare una realtà economico-culturale importante come quella rappresentata dal comparto editoriale. I dati raccolti riguardano il periodo settembre 2009-gennaio 2010. Lo studio disegna uno scenario dinamico non solo in virtù dei trend di crescita dell’e-commerce ma anche per le possibili risposte che le aziende medio-piccole troveranno nei settori tradizionali della distribuzione libraria.
Il 46% degli editori intervistati si aspetta che il sito internet dia maggiore visibilità all’azienda, nel 31% dei casi si attende uno sviluppo del sito come canale di vendita, nel 13% dei casi verrà incrementata la distribuzione di contenuti in formato digitale. D’altro canto però ancora un 41% degli Editori intervistati ammette di riservare un basso investimento sullo sviluppo rispetto al totale delle spese di bilancio (il 17% lo indica come “nullo” e solo il 15% lo indica come “alto”). Analizzando da un punto di vista più squisitamente quali-quantitativo gli strumenti impiegati dagli editori veneti per la loro promozione si può notare come siano ancora legati a dimensioni economiche limitate e ad una carenza di specializzazione mirata. Tra le aziende che concentrano le proprie vendite su un unico canale distributivo (90, il 46% degli intervistati) solo il 7% si affida alla vendita online sviluppando un volume di fatturato compreso tra il 70% e il 100%.
Il sito può, oltre a veicolare semplici informazioni, essere il mezzo per fidelizzare il cliente, coinvolgendolo in forme d’interazione – discussioni, pubblicazione di post, domande agli autori. La lettura di recensioni su internet, blog o forum sul sito della casa editrice pesano sulla scelta di acquisto del libro nell’8% dei casi (nel 2008, a fronte di un 6% nell’anno precedente).
Altro dato da sottolineare come critico per queste aziende, nonostante sia sempre più crescente la percezione di dover investire maggiormente nelle potenzialità di internet, è rappresentato dalla frequenza di aggiornamento dei loro siti. Solo nel 25% vengono aggiornati settimanalmente, nel 36% dei casi meno di una volta al mese, nel 30% dei casi mensilmente e nell’8% giornalmente.Va infine notato che il 35% degli editori non offre al cliente che visita il sito la possibilità di acquistare online.
Fonte: L’editoria libraria in Veneto. Analisi dello scenario e ipotesi di sviluppo
Di Aulo Chiesa e Simonella Pelusi. Regione Veneto, Biblion Edizioni, 2010
http://independent.academia.edu/simonettasimonettapelusialiceit/Papers/855574/Leditoria_libraria_in_Veneto_analisi_dello_scenario_e_ipotesi_di_sviluppo
